位于欧洲大陆西南部的西班牙，素来以激烈对抗的足球和斗牛运动闻名于世。如今，整个西班牙也成为中国互联网大厂在欧洲的“电商斗牛场”。

西班牙是中国在欧盟内第五大贸易伙伴，中国是西班牙在欧盟外第一大贸易伙伴，西班牙的地理位置和贸易联系也为中国电商进入欧洲市场提供了便利。

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阿里巴巴旗下的速卖通和快时尚电商平台SHEIN已站稳脚跟，前者占据西班牙42%的跨境电商份额，后者则是当地市场第二大时尚电商。拼多多旗下的Temu将西班牙作为进军欧洲的第一站，TikTok也屡传要进入西班牙市场，近期官网上多个电商职位工作地点均为西班牙，字节的快时尚平台If Yooou也把西班牙纳入了目标市场之一。

近期，菜鸟国际快递开始在西班牙本地做自营快递，配送覆盖当地30多个城市，在多地提供“隔日达”和“次日达”配送服务。极兔国际也在去年11月上线了西班牙小包专线。顺丰早在多年前就已在西班牙布局，设置了欧洲专递和欧洲小包服务。京东也在2018年便进入了西班牙市场，随后在当地设置了京东海外仓，提供跨境直邮与西班牙直送两种模式的物流服务。

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现在的世界是多元化、经济全球化的世界，合作能够带来更多的利益。技术飞速发展的今天，许多中国企业不再满足于国内市场，希望向国际市场进行拓展，电商行业由此引发出了跨境电商的宏观命题。

西班牙电商市场发展的亮眼，让国内电商巨头积极入局，无论是投资方向还是未来职业规划方向，这无疑都在释放出良好信号——加码西班牙，将会是一个不错的选择。

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西班牙从地理位置上看，东邻地中海，西毗大西洋，北接法国和安道尔，南隔直布罗陀海峡与非洲相望，本身便是欧洲重要的交通枢纽之一。欧洲统计局的最新数据显示，西班牙的海运货物吞吐量在欧洲排名第四，已超过了法国和荷兰。

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西班牙的电商市场能发展到今天这个地步，主要靠三大契机。

2013年中国提出“一带一路”倡议，2014年中欧班列从义乌首发至马德里，自此中国电商企业不断登陆西班牙市场。阿里巴巴集团深耕西班牙市场还带动了当地物流和仓储行业的发展，2015年西班牙电商市场就取得了29%的增长，引起了西班牙媒体的关注。

疫情则成为了西班牙电商市场高速发展的第二个推手。2020 年，商品和服务电商销售额总计482亿美元，比2019年增长14.6%。在西班牙封城的第一周，电商销售额增长了50%。与2019年相比，2020年手机网购的销售额增长了61.4%，主要原因是消费者因为封控而不得不待在家里，跨境电商也由此得到了长足发展。

还有就是西班牙属于旅游强国，旅游业的蓬勃发展，也带动了其电商发展。航空公司、连锁酒店和旅行社通过网络销售机票、住宿和旅游服务，用更多的优惠、个性化促销和便利的支付手段促进旅游产品的销售，在西班牙电子商务中获得了高额收入，诞生了众多在线旅行社，比如Destinia、Trivago等。

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西班牙除了拥有发达的基础设施和世界级的旅游业之外，还拥有一项得天独厚的优势：庞大的西班牙语市场。西班牙语是联合国官方语言之一，在全世界的使用者人数超过5亿；它还是作为母语使用人数第二多的语言，至今仍被全球20多个国家和地区列为官方语言，这其中绝大部分国家集中在拉丁美洲。

身为拉丁美洲多个国家的前宗主国，与拉美各国在语言、文化等方面具有高度相似性——这层特殊关系使西班牙这个欧洲国家成为了通向拉美的最佳跳板。跨境电商选择进驻西班牙，无疑也能为未来开拓拉美市场试水。在西班牙本土之外，它们的目光早已落向了更远的地方，视线所及处，或许是一片更为广阔的天地。

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展望未来，西班牙电子商务市场的潜力巨大，市场将持续不断演变，预计会出现更多的增长和创新机会。新兴技术，如人工智能（AI）、增强现实（AR）和物联网（IoT）有望在电子商务领域发挥关键作用，助力塑造未来的商业环境。

随着这些创新技术在电子商务领域的广泛应用，西班牙的电商企业有望在欧洲乃至全球范围内不断巩固竞争优势。为了实现这一愿景，企业需要不断进行研发投入人力和财力，积极拥抱新技术，并与政府、行业、优秀人才密切合作，共同应对市场挑战，推动行业发展。

西班牙，一个充满机遇与挑战的宝藏之地。